YouTube Director Mix: como personalizar los anuncios para tus audiencias

En la actualidad, ya no es suficiente con que una marca conozca a su audiencia. Los deseos, gustos, e intereses del usuario, así como su propio comportamiento dan pistas sobre su intención de compra. Todos estos datos son indispensables para hacer llegar al usuario anuncios relevantes que consigan captar su atención.

La inteligencia artificial, junto con una correcta gestión de campaña, permite hoy extraer del big data los datos más relevantes para que la marca alcance sus objetivos conectando con la audiencia adecuada con un mensaje adecuado.

Combinando la Inteligencia Artificial con la herramienta YouTube Director Mix, se consigue una publicidad personalizada y relevante para la audiencia.

Combinando la inteligencia artificial con la herramienta YouTube Director Mix, una nueva tecnología que personaliza de forma masiva los anuncios de video mediante la aplicación de elementos creativos individuales en varias combinaciones, las marcas pueden usar mensajes que lleguen a los diferentes segmentos de su audiencia.

Analizamos las campañas que montaron en Director Mix Uber, Google Home y Lay’s.

Uber gana nuevos clientes en India con Director Mix

Objetivo: Incitar a los grupos de audiencia de 30 ciudades de la India a realizar más recorridos y hacer de Uber un hábito cotidiano entre los usuarios. 

Definición de audiencias: Uber buscó cuáles eran las categorías de interés de sus clientes potenciales en YouTube e identificó 100 momentos clave en los que era más probable que los pasajeros reservaran un viaje.  

Anuncios: Con la ayuda de Director Mix, creó 85 variaciones de los anuncios Bumper de seis segundos para capturar esos momentos.

Resultados: 15M de usuarios únicos alcanzados. Además, Uber llegó a un 63% más de usuarios nuevos a través de YouTube inmediatamente después del lanzamiento de la campaña.

Uber usa Director Mix para captar clientes en India

Google Home se da a conocer en Australia con Director Mix

Objetivo: Lanzar la marca en Australia.

Definición de audiencias: Google Home quería llegar a las personas que más se beneficiarían de las experiencias de asistencia del producto, por lo que se fijaron en los padres jóvenes con tiempo limitado. Para llegar a ellos buscarán dónde pasaban su tiempo de inactividad.

Identificaron en YouTube cinco categorías de búsqueda populares dónde se podía encontrar su audiencia: música, cocina, deportes, películas y entretenimiento.

Anuncios: Desglosaron 54 segmentos, crearon un vídeo único para cada uno y seleccionaron 44 ubicaciones de anuncios diferentes, lo que les ayudó a aparecer en contenido premium. Cada anuncio personalizado presentaba una pregunta que los usuarios del segmento hubieran podido hacer en su página principal de Google.

Por ejemplo, a los fanáticos del pop se les mostraban anuncios con el comando “Ok Google, reproducir mi lista de reproducción popular”, mientras que a los fanáticos del cricket que miraban vídeos sobre el deporte se les mostraban anuncios con la pregunta “¿Qué es un googly?” Y los entusiastas de la cocina que vieron tutoriales de comida vieron ¿Qué buen sustituto existe para la mantequilla?

Resultados: La campaña generó un aumento del 11,3% en la notoriedad, un aumento del 10,2% en la consideración y un aumento del 89% en las búsquedas relacionadas entre los padres jóvenes australianos.

Samsung lanza en Chile su Galaxy S8 con Director Mix

Objetivo: Lanzar el modelo Galaxy S8 en Chile transmitiendo los atributos del smartphone a las distintas audiencias según sus intereses y necesidades.

Definición de audiencias: Samsung Chile trabajó de cerca con Google detectando las principales búsquedas realizadas en YouTube y los contenidos de interés relacionados con estas búsquedas. Pudieron entonces segmentar su amplia audiencia llegando a unos 113 perfiles.

Anuncios: Samsung desarrolló cinco vídeos base de 6 segundos de duración y más de 60 textos que ponían el foco en los cinco atributos principales del modelo Galaxy S8. Director Mix se encargó de crear las diferentes variaciones y dirigirlas a una audiencia adecuada.

Por ejemplo, si el consumidor buscaba contenidos categorizados de fútbol, se le mostraba un vídeo corto con el siguiente texto: “Mientras ves este partido también podrías ver tus chats en la pantalla infinita del Galaxy S8 o S8+”.

Resultados: Con más de 29M de impresiones en un mes, la campaña alcanzó a más de 3,5 M de usuarios únicos y permitió a Samsung liderar el ranking de ventas del segmento premium durante 5 semanas con un promedio del 56% del volumen de ventas total del mercado. 

Como puedes ver, Director Mix se ha convertido en el aliado perfecto tanto para el departamento de marketing como para el departamento creativo. Se trata una herramienta ideal para optimizar recursos y que abre nuevos horizontes a las empresas.

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